徐峥&王俊凯共同呼吁观众重返影院抖音"再一起看电影"为中国电影带货!

时光网讯沉寂了半年之久,电影院终于在万众期待中再次开业。为扶持全国影院

时光网讯沉寂了半年之久,电影院终于在万众期待中再次开业。为扶持全国影院光影重启,中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限公司、电影频道、抖音、今日头条、西瓜视频发起,中国电影通、猫眼娱乐、真乐道、淘票票联合发起「再一起看电影」助力计划,并有光线影业、万达影业、安乐电影等共同参与。

该计划启动以来,抖音为影院入驻平台开启绿色通道免费认证,并通过百亿流量资源优先扶持影院活动,还对即将上映的新电影在站内资源倾斜和曝光。 

如今,方便面生产商们结合冻干技术,以肉丸子、虾仁等丰盛食材丰富了方便面的配料和口味,有的厂家更是研发热水冲调即可享用的“浓汤膏”,真实还原了高汤的本味,让消费者从外包装看到什么,就能在舌尖上品尝到什么。

而方便面市场刮起“高端风”,并不意味着行业集体涨价,消费者仍有大量低价、平价方便面可以选择。“高端风”更像是方便面企业在市场竞争中开拓增量市场的一种努力。在尝鲜之后,消费者会不会对这些新款产品充分认可,“高端风”能否坚持下去,还需要实践和时间来检验。但毫无疑问的是,方便面与竞争对手们的较量还会继续,谁能在健康和便捷上满足消费者,谁才能赢得市场、赢得未来。 本报综合消息

战报分图二陈赫聊起新作时自曝为新戏减重,结果却被导演贾玲”嫌弃“;谭卓表示自己演哭戏可以一秒落泪,一旁的徐峥也直言被谭卓演技惊到。同为电影《我和我的家乡》的总策划,导演张一白特地带来珍藏的CD和黑胶唱片作为福利送给观众。惊喜现身的王俊凯则提到:为了给新片角色做准备正在减重,目标是20斤,目前已成功减掉10斤。

高端战略是制胜法宝?

此外,方便面售价提高还有着原材料价格上涨、加大营销和包装力度、开发新口味等投入的成本因素。

在上述背景下,方便面企业积极展开自救。曾有两大“玩家”进行过一场惊心动魄的方便面价格大战。在当年那场火拼中,两家公司在“赠品火腿肠”上做文章,前后共消耗掉近40亿根火腿肠来吸引消费者。

直播后直播间当日相关话题登录微博、抖音两大社交平台热搜榜单,实现了抖音「再一起看电影」助力计划的初始目标,让更多观众回归影院!抖音平台也将作为电影行业的重要伙伴,帮助中国电影越来越好。

战报分图三自「再一起看电影」助力计划正式启动以来,累计有超百位影视行业大咖和演艺界明星为该计划助阵发声。抖音平台借助自身影响力,集结行业内头部影人共同发声,站内资源倾斜扶持院校及影片宣发,用线上线下多个维度帮助电影产业恢复常态。这是「再一起看电影」助力计划最初目标,更是多位台前幕后电影人的共同愿景。

综合来看,大多数方便面企业选择入局介于普通方便面和外卖价格之间的10元至20元产品赛道,强调“健康”、短保质期、“所见即所得”等卖点。

品牌“突围”为何要走高端路线?

8月15日,著名导演、演员、监制徐峥现身抖音直播间以公益目的出发,为中国观众提供多重重磅优惠好礼,推出1分钱权益券、影票买一送一、全国上百家影院的优惠券包等福利产品,旨在切实可行引领大众回归影院。这也是徐峥首次公益直播带货,抖音希望借助该平台的用户优势和平台特点,以及头部影人的影响力助力全国影院重启,唤起观众的观影热情。

食品产业分析师朱丹蓬认为,中国方便面市场复苏的原因在于产品端跟消费端同步升级、创新以及迭代。一些高价位方便面受到消费端的青睐和追捧,充分说明整个中国方便面市场不缺消费者,缺的是好的产品。

当晚,陈赫、谭卓、张一白三位电影人也惊喜现身为中国电影加油,年轻演员王俊凯更是作为当晚的神秘嘉宾空降直播间。当天,直播间累计曝光人次2990万,直播间互动193万,整体曝光量达到1.1亿以上,更是引爆微博和抖音双平台的热搜榜单。

抖音开辟电影宣发新玩法

而方便面企业之所以选择推出10元至20元的产品,也有与外卖食品一较高下之意。随着近两年外卖市场逐渐进入头部企业竞争阶段,“烧钱补贴”力度大不如前,外卖食品平均价格不断上涨,加之近两年不时出现外卖食品安全问题,这都为方便面企业提供了“翻身”的机会。不少吃腻了外卖的年轻消费者也愿意“再给方便面一次机会”,他们虽对价格没有那么敏感,却对口味、健康和个性化更加在意。

然而在接下来几年时间里,方便食品的销量不断下滑。据世界方便面协会的数据显示,2013年到2017年间,中国市场方便面的需求从462.2亿份下滑至389.6亿份,下滑幅度高达15.7%。

因此,2000年-2011年也被称为方便面的“黄金时间”。

毫无疑问,这是方便面生产商们为满足消费者的新需求做出的举措。

呼吁观众重返影院实现“电影票自由”

徐峥大力夸赞王俊凯作为年轻演员对未来发展非常有规划,同时感叹当年的三字弟弟长大了,也成熟了。两人在聊起首次合作的感受时,徐峥也大赞王俊凯:“表演充满惊喜,小凯在片场也很认真。”

徐峥大赞王俊凯“表演很惊喜”   

同时,用户也可以在抖音视频沉浸式种草新电影后,完成购票消费。在影院复苏的关键时期,抖音秉持互联网社交平台的使命感,联合票务平台开辟宣发新思路,利用站内直播为电影院带货,带动观众真正地走进影院支持中国电影。既为众多中国影人解决了迫在眉睫的难题,也为未来的电影宣发提供了新方法。

在很多人的印象中,方便面是物美价廉的代名词。作为全球最大的方便面销售国,方便面曾经在中国持续了十几年的辉煌。

从数据来看,高端战略的确让方便面行业“起死回生”。中国方便面市场销量于2016年到达谷底后逐步回升。尼尔森数据显示,2020年上半年,方便面行业整体销量同比增长5.6%,销售额同比增长11.5%。而年初的疫情使得外卖和外食餐饮生意萎靡,这也为方便面业发展提供了新机遇。

目前整个中国的消费层次,已经进入了一个精准细分的阶段,尤其是方便食品领域出现了较大的分化以及细分,在朱丹蓬看来,这样的情况符合未来整个行业发展的一个趋势,也是整个社会商业化本质的一个凸显。

曾几何时,当消费者看到方便面外包装上“香菇炖鸡”“红烧牛肉”等诱人图案,心中不免嘀咕:这些图案,也就是“仅供参考”而已。

另一方面,在消费升级的背景下,人们开始追求健康的生活方式,方便面很方便,但似乎与营养绝缘。很多人还把方便面归为不健康食品,袋装方便面的经典口味也被不少人嫌弃“万年不变”。

每位电影人的分享唤起直播间不少网友在电影院的回忆以及电影曾带来的感动,纷纷直播购票重返影院为中国电影加油。直播累计发放福利超200万,带动3700家影院订单及18部影片售票。值得一提的是,徐峥强调当日直播间所有收入都将被用来扶持影院,帮助电影院复工。

不同于以前方便面多在电视上投放广告,如今方便面已走上了“网红”营销之路。有网友表示,自己在小红书、抖音上被 “种草”了许多新产品。

「再一起看电影」助力计划热度高涨   

方便面走“高端风”只为品牌求生?

2020年,抖音和观众「再一起看电影」。

“打败你的不是同行,而是时代。”这句话用在方便面身上再合适不过。

它一度漂流在绿皮火车、学生宿舍、建筑工地和窄小的出租房里,标刻着人生中一段略显拮据、又艰苦奋斗的日子。

徐峥抖音直播首秀战报分图一8月15日,为了唤起大众的观影热情,抖音特地邀请徐峥、陈赫、谭卓、王俊凯、张一白五位电影人现身抖音直播间,为观众送来多重观影好礼,用行之有效的方法吸引大众回归影院。直播结束后,相关话题在抖音、微博两大社交平台登陆热点榜,可谓是「再一起看电影」助力计划的一大亮点。

而高铁和飞机出行普及,消耗在旅途中的时间越来越短,人们对泡面的需求也随之减弱。

为了让更多大众重返影院,五位明星好友大方分享趣事,呼吁观众回归影院。当天徐峥大赞由管虎导演的电影《八佰》,还为暑假档即将上映的新电影摇旗呐喊,倾力宣传。

通过「再一起看电影」助力计划不难发现,抖音不再只是提供社交娱乐的场所,依托巨大的短视频用户规模优势,抖音平台直播带货将“扶持电影院,助力中国电影”的目标落到实处,是电影宣发绝不能轻视的重要阵地。抖音直播已与票务平台联动开启购票链接,用户可边看直播边抢票下播后进行选座。直播购票将是未来互联网购票新兴方式。

近来有媒体发表文章称,方便面市场早已刮起“高端风”,超市里的方便面动辄10元、20元,这让很多网友大呼:方便面还是我认识的那个“它”吗?

这样的局面在2000年以后达到巅峰。2005年,中国方便面产量跃居世界第一,彼时的方便面总产量437亿包,折合327.9万吨,同比增长18.6%,销售额为298.4亿元。2011年则是方便食品近十年来的发展高峰,相关企业注册量达到1.2万家。

造成方便食品业绩下滑的一个重要原因是外卖行业的出现。这些年,新鲜快捷又实惠的外卖培养了大批忠实的客户,逐渐“蚕食”方便面的市场。

高端方便面为何会走红?低价速食的“黄金时代”是否一去不复返了?小小一袋方便面,折射出怎样的消费趋势?

低价速食的吸引力早已不在?

然而后来的业绩证明,低价竞争并不奏效,两大公司转而投向“产品高端化”,通过产品价值的溢价成功实现“自救”。此后,又有越来越多的行业新势力,纷纷走上高端甚至超高端这条“速食赛道”。